De zomermaanden betekenen voor de Nederlandse maakindustrie en bouw vaak een versnelling omlaag.
Productielijnen draaien op halve kracht, de bouwvak begint en sommige bedrijven sluiten tijdelijk de deuren.
Maar wat betekent dit voor je marketing? Terwijl de productie stilligt, oriënteren potentiële klanten zich vaak gewoon verder. Hoe zorg je ervoor dat je commerciële motor blijft draaien en je na de zomer direct weer kunt doorpakken? Met de juiste voorbereiding ga je als bedrijf zorgeloos de zomer in.
1. Verwachtingsmanagement: wees helder over levertijden
In de maakindustrie draait alles om planning. Een zomersluiting heeft directe impact op de doorlooptijd van projecten en de levering van componenten of machines. Zorg ervoor dat dit proactief wordt gecommuniceerd.
Plaats een duidelijke, maar subtiele banner op de website waarin de aangepaste capaciteit wordt vermeld. Heb je een portal of webshop voor (reserve)onderdelen? Pas dan tijdelijk de verwachte levertijden aan. Hiermee voorkom je scheve gezichten bij inkopers die vlak voor of tijdens de zomer een bestelling plaatsen.
2. Laat leads niet afkoelen: automatiseer je opvolging
Wat gebeurt er als een engineer of inkoper in juli - augustus een offerteaanvraag doet via jullie website, terwijl de verkoopafdeling afwezig is vanwege de zomersluiting? Niets is zo dodelijk voor een warme lead als radiostilte.
Stel slimme e-mailautomatisering (auto-responders) in voor alle webformulieren. Bevestig de aanvraag, geef eerlijk aan dat de reactietijd door de vakantieperiode iets langer is dan ze van jullie gewend zijn, en bied direct iets van waarde aan. Denk aan een link naar een relevante case study, een whitepaper of een overzicht van jullie nieuwste innovaties. Zo houd je de prospect warm tot sales weer op kantoor is.
3. Blijf zichtbaar (maar pas je strategie aan)
Het is verleidelijk om de rem volledig in te trappen qua online marketing: Google Ads uit, geen social media posts en pauze met bloggen. Toch is dat zonde van de opgebouwde continuïteit.
- Online advertenties: Zet je Google Ads-campagnes liever niet helemaal uit; dit verstoort het algoritme en je opgebouwde data. Verlaag in plaats daarvan de biedingen of pas de advertentieteksten aan zodat verwachtingen direct helder zijn.
- Content: Inkopers en beslissers hebben in de zomer vaak juist meer tijd om zich in te lezen in complexe materie en nieuwe oplossingen. Plan daarom vooraf een aantal sterke, tijdloze blogs of LinkedIn-updates in. Dit houdt je top-of-mind en is goed voor je SEO en GEO.
4. De praktische 'quick wins'
Vergeet tot slot de basis niet. Het klinkt logisch, maar in de hectiek voor de vakantie schieten deze details er nog weleens bij in:
- Google Bedrijfsprofiel: Pas je openingstijden aan bij Google Mijn Bedrijf. Niets is zo frustrerend als een klant die online ziet dat jullie open zijn, maar voor een gesloten poort staat.
- De e-mailing: Stuur je vaste klanten en leveranciers tijdig een e-mail over de naderende sluiting. Wens ze een fijne zomer en geef duidelijk aan tot wanneer orders nog verwerkt kunnen worden.
- Waterdichte Out-of-Office: Zorg dat alle medewerkers een eenduidige out-of-office instellen. Vermeld hierin niet alleen de terugkeerdatum, maar ook een duidelijk escalatiepad: wie kan de klant bellen bij een acute storing of voor dringende servicevragen?
Zorgeloos de zomer in met een sterke basis
Het inregelen van een 'summerproof' strategie vergt even wat aandacht. Voor veel bedrijven is dit lastig te combineren met de dagelijkse hectiek van het afronden van projecten vóór de vakantie.
Daarom kiezen veel technische bedrijven ervoor om dit uit te besteden aan een gespecialiseerde partner. Emogy combineert kennis van de B2B-techniek met expertise in online marketing, websites en contentcreatie. Zo blijft je organisatie ook tijdens de vakantieperiode zichtbaar en professioneel communiceren.
Daarom kan het prettig zijn om dit over te laten aan een gespecialiseerde partner. Bij Emogy combineren we expertise met actuele kennis van online marketing, website-optimalisatie en contentcreatie. We denken graag mee over hoe we jullie communicatie optimaal kunnen inregelen voor de vakantieperiode, zodat jullie digitaal zichtbaar blijven en indruk blijven maken op de juiste doelgroep.
Klaar om jullie marketing ook in de zomer ongestoord door te laten werken? Neem contact met ons op en ontdek hoe we jullie marketing samen naar een hoger niveau kunnen tillen.
